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👉🏻 このドキュメントでは、ニュースレター記事のタイトルとリード文の付け方についてご紹介します。
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タイトルとリード文が重要な理由 🤫
ニュースレター記事のタイトルとリード文は、以下 4 点の観点から重要といえます。
- 開封率の観点
メールでニュースレターを受け取り、読者にはニュースレターの「タイトル」「リード文の冒頭数文字」「誰から来たのか」という 3 点からニュースレターを開くかどうか判断します。
そのため、タイトルとリード文はニュースレターの開封率に大いに関係があります。
- 記事のクリック率の観点
まだあなたのニュースレターに登録していない読み手は、SNS 上や Google 上であなたの記事を発見することが多いでしょう。リンクをクリックするかどうかは「タイトル」「リード文の冒頭数文字」「サムネイル画像」から判断されます。
視覚的に伝えられるサムネイル画像も大きな影響を及ぼしますが、タイトルやリード文をクリックしたくなるような文章にしておくと、あなたの記事を読んでくれる可能性が上がります。
- SEO (Google からの評価) の観点
サーチエンジン最適化の観点からも、タイトルやリード文は非常に重要です。あなたの記事の検索流入をアップするためにも、タイトルやリード文は非常に重要です。
- ブランディングの観点
毎回あなたのニュースレタータイトルのテイストが大きく変わる分、読者に一貫性を伝えるのは難しくなります。
あなたのニュースレターらしさ・ブランドを伝えるには、毎回似たテイストのタイトルにすることも重要なのではないでしょうか。
他にもポイントはありそうですが、以上 4 点からだけでも、タイトルとリード文の重要性は十分伝わったかと思います。
theLetter 運営の濱本の個人のニュースレターは、タイトルが影響しているのか、記事ごとに最大 20% の開封率のレンジがありました。ニュースレター記事の内容はもちろんですが、タイトルやリード文を最適なものにすることで、さらに読んでもらえるようになります。
良いニュースレタータイトルのアイデア集 💡
まずはタイトルについてのアイデアを「ポイント」「Tips 集」「注意点」に分けてご説明します。
あくまでアイデアですので、こういったノウハウに縛られず楽んで執筆できる範囲でご活用ください。他にも良いアイデアあればぜひ教えてください👌
ポイント ☝🏻
ポイントでは、タイトルを付ける際の考え方についてご説明します。
- タイトルの長さは 20 ~ 30 文字程度に
長すぎるタイトルは SNS 上やメール上で切れてしまい、全文がわかりません。例えば Twitter の PC 版だと 30 文字以上くらいから「...」という表記になります。
また、メールに関してはメールアプリ・クライアントによって全く異なりますが、私のスマートフォンの iOS 版 Gmail アプリのメールボックスのメール一覧画面では、25 文字程度までしかタイトルが表示されませんでした。
また単純に、長い文章は読む集中力や理解するまでの時間を要します。20 ~ 30 文字程度で端的なタイトルにすることをオススメします。
- あなたの記事のキーワードを含める
無理に含めることはありませんが、あなたの記事を端的に示すキーワードを含めることは、SEO の観点からもよいことです。あなたの記事を発見するかもしれない人が、どんなワードで検索するか想像してみるのもよいかもしれません。
我々 theLetter は、日本におけるニュースレターサービスとして早いマーケットインだったので「ニュースレター」というキーワードを記事タイトルによく含めています。
- 大事なワードを前に持ってくる
意外と見落とされがちなのが、大事なワードを前に持ってくるということです。
この記事を読めば何が分かるのか？ということと、あなたの記事が連載何本目なのか？ということの重要度の違いは明白です。
- ニュースレターのタイトルの付け方 Vol. 3
- theLetter 公式 Vol. 3 「ニュースレタータイトルの付け方」
上記 2 つの例だと、1 の例の方があなたの記事で得られる情報を、読み手は早く理解することができます。
上記 3 つのポイントに対し、さらに下記でご説明する Tips 集から、様々なタイトルの付け方をインプットしておくと、タイトルを付ける時に良いアイデアが浮かぶかもしれません。
Tips 集 😎